首页 体育 教育 财经 社会 娱乐 军事 国内 科技 互联网 房产 国际 女人 汽车 游戏

调查发现:若插播广告 Netflix四分之一的会员将会走人

2019-07-10

[摘要]23%的受访者表示,如果奈飞以目前的会员价格或低一美元的价格投放广告,他们肯定会或可能会放弃奈飞的会员。

图片是奈飞CEO

腾讯科技讯 美国奈飞(Netflix)是全世界最大的原创影视视频网站,奈飞的巨大成功引发了行业对“原创影视+视频会员”商业模式的热烈效仿。据外媒最新消息,最近华尔街一些分析师认为,奈飞迟早会插入广告,弥补原创影视开支,但是最近机构进行的调查发现,如果插播广告,奈飞四分之一的会员将走人。

据国外媒体报道,在最近专业机构“Hub娱乐研究公司” 进行的一项调查中,23%的受访者表示,如果奈飞以目前的会员价格或低一美元的价格投放广告,他们肯定会或可能会放弃奈飞的会员。这一比例意味着奈飞在美国的6000万付费用户将减少近1400万人。

但是调查也发现,如果奈飞对视频会员显著降价,用户对插播广告的态度会更加宽容。假设会员费下降两美元,则有14%的受访者表示会放弃奈飞,如果是降价三美元,则只有12%的奈飞会员选择放弃服务。

据国外媒体报道,这项研究调查1765名年龄在16岁至74岁之间的美国视频消费者。这些消费者每周至少看一个小时的视频,而且家中有宽带。

Hub的这项研究出炉之际,广告业内人士猜测,奈飞有朝一日将把视频广告作为其业务的核心部分。

今年4月,在“互联网广告局”举办的“数字内容新天地”座谈会上,UM传媒公司的高管约书亚·劳科克(Joshua Lowcock)表示,他“无法想象奈飞会永远没有广告收入。”

目前奈飞并不提供视频广告服务,但有时一些赞助商品会出现在热门节目中。这些植入广告的商业合作很复杂。该公司最近告诉美国媒体称,它很少接受付费植入广告,但一些品牌通常会在节目制作者的要求下,向第三方付费,以帮助植入广告。

今年初,奈飞对会员费进行了涨价,将最受欢迎的高清标准会员从每月11美元提高到13美元。

到目前为止,该公司选择通过调整会员费和发行数十亿美元债券来筹集资金,用于原创影视持续不断的“烧钱”。

奈飞此前一直拒绝使用广告来抵消成本。在2015年的一次采访中,首席执行官里德·哈斯廷斯告诉媒体称:“我们的重点和优势是真正的免广告服务。”

奈飞越来越多的网络视频竞争对手,包括Hulu和康卡斯特旗下的NBC环球公司(NBC电视台东家),都在建立广告支持的网络视频服务,对手预感奈飞最终也会支持广告。

奈飞目前在全世界拥有1.5亿会员,每年投入一百多亿美元用于原创影视项目,许多作品已经获得了艾美奖或者奥斯卡奖。

在越来越多好莱坞巨头和苹果等科技公司涌入原创影视视频的大背景下,奈飞面临着激烈的竞争。之前,NBC高管表示,该电视台每年花费280亿美元制作节目,远远高于奈飞,这意味着奈飞未来还要继续扩大投入。

另据报道,之前媒体估算称,如果插播广告,奈飞每年能够增加三十亿美元的收入。(腾讯科技审校/承曦)

热门文章

随机推荐

推荐文章